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标题: 投行：iPhone 5s/5c首个周末实际仅售550万部 [打印本页]

作者: PRAM 时间: 2013-9-24 11:13
标题: 投行：iPhone 5s/5c首个周末实际仅售550万部
　　新浪科技讯北京时间9月24日上午消息，苹果(490.64, 23.23, 4.97%)公司周一宣布，iPhone 5s和iPhone 5c发售首周末的销量达到了创纪录的900万部。但美国投资银行派杰分析师吉尼·蒙斯特(Gene Munster)认为，这一数字存在水份，实际上只有550万部。

　　蒙斯特在接受彭博社采访时，将这一虚高的数字归咎于“渠道填充”(channel fill)。据他介绍，苹果公司向合作伙伴售出了大量iPhone 5c，但这些iPhone 5c最终并未全部售给消费者。他还举例说，移动运营商AT&T可能从苹果公司购买了10部iPhone 5c，但迄今只卖出了5部。

　　苹果公司还是第一次遇到这种状况，以前，该公司总能将新款iPhone的库存全部卖掉。从技术上讲，iPhone 5c是一款新手机，但它基本上就是换了外壳的iPhone 5。因此，消费者并未将iPhone 5c看作是全新的手机。蒙斯特认为，iPhone 5s和iPhone 5c真实的销售数字应该是550万部。

　　他在研究报告中对此作出了全面解释：“我们来算一算苹果公司所谓的900万部销量。我们认为，基于这个数字以及我们对周末销量的调查，真实的数据可能是，大约已有400万部iPhone 5s售罄，以及150万部iPhone 5c售罄。根据我们500万至600万的出货量估算，我们认为iPhone 5s可能占到250万部，iPhone 5c占到350万部。”

　　“我们认为，iPhone 5c的‘渠道填充’并不符合我们的预期。在这个问题上，我们注意到，在Apple Store商店，iPhone 5c从订货至交货的时间为24小时。我们觉得，这意味着iPhone 5c的渠道库存并未售罄。截止今年第二季度末，iPhone的渠道库存总计为1100万部，基于这一数字，我们认为iPhone 5c可能还有300万至400万部没有卖给消费者

作者: yeguoliang2 时间: 2013-9-24 11:27
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作者: Prescott 时间: 2013-9-24 11:35

yeguoliang2 发表于 2013-9-24 11:27
废话，所有手机厂商报的都是到渠道的出货量，实际到消费者手里的数量只有上帝才能统计。

iphone不是别的手机，不激活没用的。激活了多少apple不知道才怪。

作者: raini 时间: 2013-9-24 11:36

yeguoliang2 发表于 2013-9-24 11:27
废话，所有手机厂商报的都是到渠道的出货量，实际到消费者手里的数量只有上帝才能统计。

苹果出货的数量，扣除经销商手中的库存，就能算出来了。这有什么难的？
当然果粉会说，经销商怎么能知道还有多少库存呢？你就当经销商是没有库存管理的好了！
当他的员工可以随便拿走一台而从来也不会被公司发现的好了！
对于果粉，这个确实难统计了点。

作者: raini 时间: 2013-9-24 11:37
T神会说，水果说卖出去了900w台就是900w台，那个分析师一定是来黑水果的。

作者: nicrolast 时间: 2013-9-24 11:58
SELL IN 和SELL OUT的区别，一般大家只统计SELL IN（到运营商，wholesaler / reseller手里的）的数量。SELL OUT（到消费者手里的）相对较难统计些。

作者: largewc 时间: 2013-9-24 12:00
苹果就是美国版本的sony，统计出货量就是sony比较热衷的。

到现在为止，苹果比sony还是稍微说话靠谱点，以后就不知道了。

作者: potomac 时间: 2013-9-24 14:50
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作者: slice 时间: 2013-9-24 15:06
本帖最后由 slice 于 2013-9-24 15:09 编辑

意思是以前首周的话，都是供不应求.
预定了都可能延迟发货，不会有库存。
而现在5C存在经销商那里滞销的情况。
进了的货一周了,还剩下不少没卖掉.
其实对于5C这种东西,一点不奇怪,谁会像以前的新机一样抢啊.

作者: yeguoliang2 时间: 2013-9-24 15:33
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作者: 三刀流 时间: 2013-9-24 16:24
不敢相信，希望苹果高层能够证实一下！

作者: Prescott 时间: 2013-9-24 17:04

yeguoliang2 发表于 2013-9-24 15:33
任何上市公司的销售数据，或数据统计公司里的销售数据，都只是出货量，即出货给销售渠道的数量。每个季度各 ...

公布激活量就是了嘛，iphone买回去不激活能用吗？拿来垫桌角？

作者: raini 时间: 2013-9-24 17:23
本帖最后由 raini 于 2013-9-24 17:23 编辑

Prescott 发表于 2013-9-24 17:04
公布激活量就是了嘛，iphone买回去不激活能用吗？拿来垫桌角？

也有人买来当艺术品供着的, 收藏用的!

作者: largewc 时间: 2013-9-24 17:24

raini 发表于 2013-9-24 17:23
也有人买来当艺术品供着的, 收藏用的!

哈哈，当年索饭也是如此，sony卖的是艺术品。

作者: Tempestglen 时间: 2013-9-24 17:28
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作者: raini 时间: 2013-9-24 17:39

Tempestglen 发表于 2013-9-24 17:28
iphone在头三天卖了500万，这次ip5s和5c在头三天（同样是周末）也卖了900万。

记住，这里的“卖了”的 ...

见9楼,
就不说啥了, 反正水果作的都是对的.有病的都是非果粉.

作者: eternal0 时间: 2013-9-24 18:30

slice 发表于 2013-9-24 15:06
意思是以前首周的话，都是供不应求.
预定了都可能延迟发货，不会有库存。
而现在5C存在经销商那里滞销的情 ...

要是5C被疯狂抢光，那才能说明大部分果粉都是脑残

作者: xf-108 时间: 2013-9-24 18:45
本帖最后由 xf-108 于 2013-9-24 18:45 编辑

按照激活量来看，首周末北美也就卖出去150万左右吧。爱疯我骚远远高于爱疯我操。
相比爱疯我首周末1个小时抢光500万，直接当机。这一代N款爱疯除了爱疯我骚卫生金卖断货以外，都不咋地。

作者: nicrolast 时间: 2013-9-24 19:27

Prescott 发表于 2013-9-24 17:04
公布激活量就是了嘛，iphone买回去不激活能用吗？拿来垫桌角？

部分用户拿到手后不会马上激活（如让朋友在US出差代买回国的，或者屯聚在黄牛手里的，包括在途的等），这些都会影响数字，每个公司从业绩”好看“的角度考虑，基本都会公布SELL IN的数据。按照以往惯例，苹果都会在开始发售后的一周宣布业绩，所以公布SELL IN显然更加合适。

作者: frankincense 时间: 2013-9-26 07:57
在途什么的都只是少数。过去iPhone同时发布的只有一款，总是卖断货，说明苹果出货多少基本都卖出去了，用出货量来作为销售量还是靠谱的。
这次5S是断货了，5C才一周就要大降价，就连国行都跌倒3699了，而且据闻行货渠道要进货100台5C才能获得10黑10白10金的5S套装。这900万的总出货量，当中有多少5C压在渠道那里，300万到400万可能已经是乐观估计了。

作者: big-bang 时间: 2013-9-26 08:21
连土豪金这种下三滥的大绝都出了,看苹果后续还有什么招数

作者: 三刀流 时间: 2013-9-26 12:12

big-bang 发表于 2013-9-26 08:21
连土豪金这种下三滥的大绝都出了,看苹果后续还有什么招数

这怎么就成下三滥了呢

作者: xf-108 时间: 2013-9-26 15:32
本帖最后由 xf-108 于 2013-9-26 15:40 编辑

frankincense 发表于 2013-9-26 07:57
在途什么的都只是少数。过去iPhone同时发布的只有一款，总是卖断货，说明苹果出货多少基本都卖出去了，用出 ...

我用爱疯我操和爱疯我骚的激活量做了一个估计（以美国市场iphone保有量1.2亿做基准），大约卖出去的机器有450万就很了不起了，到手的可能也就200多万（上限看兲朝到手数量，反正超不过300万）。

具体计算如下，美帝激活爱疯我操和爱疯我骚的的比例是1.36%，大约163万部(美帝到手现货)，这一数字超越其他国家总和的两倍（包括兲朝），我们都知道爱疯是台不激活就没法使用的手机，买到手不激活的可能性是很低的，就算是破解，IOS7也没到一个周末就被人大规模破解的悲惨境地。
预定数的话，爱疯我操这种疯狂跌价没人要的垃圾，指望观望有很多预定是明显不现实的，爱疯我骚的东北银和高端黑可能有部分预定，预定主力其实是卫生金/土豪金。这么一算，其实卖出去的爱疯数量真的不是太乐观。
相比爱疯我刚上市没几个小时500万被人抢光官网瘫痪的场景，其实已经很悲催了。（同样，爱疯我开始水果的口碑开始直线下跌，现在再出个爱疯我也不会有那么多追捧者了）

作者: Prescott 时间: 2013-9-26 17:25

xf-108 发表于 2013-9-26 15:32
我用爱疯我操和爱疯我骚的激活量做了一个估计（以美国市场iphone保有量1.2亿做基准），大约卖出去的机器 ...

你哪来的激活量数据？

作者: xf-108 时间: 2013-9-26 23:29
本帖最后由 xf-108 于 2013-9-26 23:29 编辑

Prescott 发表于 2013-9-26 17:25
你哪来的激活量数据？

激活数据新闻可以查到啊，虽然只是一个百分数。
我觉得1.2亿部iphone的保有量不算低估吧？

作者: 花泥 时间: 2013-9-27 01:27
其实就5c的价格没比5s低很多就可以猜到a7不是很强大，要真有火星科技，苹果不卖坑爹价才有鬼了

就是开网页测试快吹的跟什么似的，完全营销手法根本不是严谨测试，再说再快有什么用，4寸屏看网页笑死人了，24寸都嫌小，现在平民配置是27寸，手机只是偶尔用一下

作者: sim0831 时间: 2013-9-28 00:18
本帖最后由 sim0831 于 2013-9-28 00:26 编辑

明年强大的20nm A8出世，加上4.7~5.7寸大屏，或许我也会转投iPhone 6了....
安卓机不管怎换机，功能都大同小异

有些腻了
　
但前提是，iPhone 6一定要换大屏啊，大屏才能展现出A8的霸气

作者: 许诺的后果 时间: 2013-9-28 09:40

sim0831 发表于 2013-9-28 00:18
明年强大的20nm A8出世，加上4.7~5.7寸大屏，或许我也会转投iPhone 6了....
安卓机不管怎换机，功能都大同 ...

大屏 IPAD 比较适合

作者: scp8332 时间: 2013-9-28 11:52
ip不行了。。。。。。。早就看出来了。。。。。现在是安卓的天下，ios迟早要被虐成翔的

作者: aniday 时间: 2013-9-28 17:07
本帖最后由 aniday 于 2013-9-28 17:09 编辑

就这次iPhone 5c的价格来言，我不看好iPhone的未来。看来苹果内部对于进入主流市场有很强的抵触，而这次尝试的失败将令未来任何类似的尝试变得更加艰难。已经趋于饱和的高端市场又无法支持苹果业务的进一步增长，前景堪忧。

失去了进军主流智能手机市场的契机，苹果一定会试图进入其他市场。从其研发的方向来看，可能是盯上了PC这块大蛋糕，试图从 Intel 和微软手中争夺更多的利润。这样，苹果将更具攻击性，也将面临更强的反击，风险很大。

作者: reftin2 时间: 2013-9-29 12:42
5c已经跌破4000了，我认为还有一定跳水空间。我早就认为5c的定价策略是考虑到未来跳水的。如果一出来就定在3000还怎么跳。

作者: aniday 时间: 2013-9-29 18:06

reftin2 发表于 2013-9-29 12:42
5c已经跌破4000了，我认为还有一定跳水空间。我早就认为5c的定价策略是考虑到未来跳水的。如果一出来就定在 ...

5c是在中国区价格跳水，不是官方价格。产品刚发布不久就跳水，是市场表现差劲的结果，只是为了减少损失。没有一个优秀的产品是靠价格跳水取得成功的。

作者: reftin2 时间: 2013-9-30 11:47

aniday 发表于 2013-9-29 18:06
5c是在中国区价格跳水，不是官方价格。产品刚发布不久就跳水，是市场表现差劲的结果，只是为了减少损失。 ...

5c本来就是填补原来ip4的定位，既然走大众路线（当然是apple认为的低端）当然也会按照低端的跳水策略来玩，有哪一款低端是不跳水的，像iphone一样价格雷打不动是行不通的。
把价格跳水解释为经销商原因更是笑话，经销不赚钱大不了不卖，原因肯定在苹果。而新产品刚推出几周不到，怎么看得出市场表现差劲，如果以这个为根据调整价格，苹果反应也太神速了，估计历史上也罕见吧。

作者: aniday 时间: 2013-9-30 21:00

reftin2 发表于 2013-9-30 11:47
5c本来就是填补原来ip4的定位，既然走大众路线（当然是apple认为的低端）当然也会按照低端的跳水策略来玩 ...

原因本来就是产品不行。但是跳水的是经销商的价格，而不是苹果的价格。所以你说这是苹果的定价策略，这不正确。

走大众路线，并不意味着要跳水。跳水的产品没有一个是做得好的。（你能举出相反的例子吗？）苹果肯定不想跳水，但是产品不行，没能达到它的希望。如果苹果的产品也价格跳水了，那么它的就无法维持品牌效应，无法靠品牌赚到额外利润。这是有悖于苹果的初衷的。

如果到最后，苹果自己也不得不跳水了，那就是它的失败，而不是它原先就想执行这样的策略。已经购买的顾客会怎么想？潜在顾客又会怎么想？价格跳水对品牌的危害最大，会直接造成未来的产品卖不出去。过去AMD就经常遇到这样的问题；而 Intel 就绝不会采用这样的策略，不管是高端产品还是主流产品，都是如此。

对苹果来说，制订合适的价格非常重要，是对消费者负责。制定以后，则必然要维持价格，维护自己的品牌和声誉。过去经销商可以依赖苹果的品牌赚取超额利润。这次赚不到了，所以跳水，以收回成本。这反映了产品不行，也反映了苹果制订的价格过高了。看清这一点，才能清楚苹果失败在哪里。如果一个失败的结果也被看成是正确的策略，那就太有趣了。

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