POPPUR爱换

标题: 联想ThinkPad去标事件回放及品牌展望 [打印本页]

作者: GCSER 时间: 2007-1-15 09:08
标题: 联想ThinkPad去标事件回放及品牌展望
近段时间关于ThinkPad笔记本去标事件的进展态势已经炒到了前所未有的热度，着实赚足了眼球！小编今天就为读者朋友们回顾下换标事件的始末，以及对联想ThinkPad品牌未来发展方向的一点看法。

自联想收购IBM个人电脑事业部后，围绕联想-IBM五年婚约之内联想将如何使用ThinkPad标识，联想何时撤换原有标识，以及新标识最终样式等热点问题的真假报道层出不穷。这其中，泡泡网相继在2006年11月24日做出《传闻12月1号后ThinkPad将启用新标识》的新闻报道。更是在2007年1月7日第一时间爆出ThinkPad X系列机型撤掉IBM三色字母，加入Xseries字样将启用新标识的焦点新闻，详见《IBM标志消失联想ThinkPad启用新标识》。四天后的《IBM标志终消失 ThinkPad真机多图证实》报道中再次证实了联想想已经推出更换新标识的ThinkPad X系列机型。

至此联想再也坐不住了，随即在12日上午就ThinkPad“换标”报道作出回应。联想人士就此表示，公司自2005年5月起，通过收购协议获得了IBM标志的使用权，会继续在必要时候使用IBM标识。据悉，目前联想向全球大客户提供两种标识：IBM-ThinkPad和ThinkPad-XX Series，产品本身及系统设置没有区别。

　　联想人士强调说，目前市场上出现的是面向全球大客户的指定机型，国内行业与零售市场都没有销售，这些新标笔记本来自非正规渠道，联想会积极配合执法部门进行打击。

至于标有新标识的ThinkPad X系列新机型是为哪此大客户制造，联想并未加以说明。无论怎样，在此风口浪尖的时刻，出现撤掉“IBM”三色字母标识的ThinkPad新机型难免让消费者有所遐想。
针对此次换标事件，小编特意走访了京城第二大电脑卖场集散地朝阳门百脑汇，不过小编逛完整个卖场并未见一台无IBM标识的联想ThinkPad电脑。为此，小编直奔传言的起源地中关村卖场，但是花费了近一个半小时，海龙、鼎好、科贸及E世界四大电脑卖场均未见无IBM标记笔记本踪影。甚至小编就此事询问联想ThinkPad笔记本代理时，销售人员均不知道此事，反而向小编询问消息来源。至此可以肯定的是此次未带“IBM”三色字母的X系列机型是没有正规保修的水货机型，小编建议大家不要购买。

但中关村卖场的ThinkPad经销商普遍反映06年10月联想在ThinkPad笔记本屏幕右下角打上Lenovo标志的做法已经影响了正常的销售工作。各ThinkPad柜台前，相继出现不明真相慕名购买IBM ThinkPad笔记本的消费者，看到ThinkPad笔记本上标有Lenovo标识后转身投抱惠普、戴尔等国际品牌的情形。针对此种情况，经销商一致不希望联想这么快就拿掉“IBM”三色字母标识。

作者: GCSER 时间: 2007-1-15 09:09
针对此种销售情况联想显然不会不清楚。但是毕竟有2008年大限，同时联想也有自己的Lenovo品牌推广计划，所以目前这种“一国两制”Lenovo和ThinkPad双品牌共进的战略不会持续长久。　在去年11月9日公布的联想去年二季度财报中显示，联想笔记本营业额达19.1亿美元，占营业额的52%。公报中也承认，自有的Lenovo品牌在全球高端市场渗透不足，大幅落后ThinkPad品牌销量。“IBM”三色字母怎么去？何时去？都将对联想笔记本电脑事业部，同时也是对联想集团智慧的一个严峻考验。

另外，此前联想在都灵冬奥会、成为NBA官方赞助商的一系列对外推广中，都是以Lenovo品牌为主。再有两年就是2008年北京奥运会，联想同样是本次奥运会的合作赞助商。联想集团乃至是中国政府显然都不希望这个中国最强IT品牌的产品上届时出现“IBM”这个美国品牌标识，况且IBM一直都不是奥运会合作赞助商。我想这种尴尬场面也是全体国人不希望看到的。

　　所以联想在08年之前一定会拿掉“IBM”标识。此次ThinkPad T、X、Z、R四大系列只挑出X系列请大客户自由选择加不加“IBM”标识，明显是联想在试探用户对去掉“IBM”标识后对ThinkPad的接受程度。如果市场反映不尽如人意，也不至于影响到其它ThinkPad系列机型的销售。这种做法已经从某种意义上表明联想品牌“软着陆”的计划正在一步一步实施中。
此前，联想集团在2006年将集团一半左右的广告支出用在了消费级产品的推广上面。而在以前，这些费用主要是在企业级产品市场上投放的。这点表明联想要依靠强大的媒体攻势，仿效“脑白金”、“复读机”等产品的推广方法，让消费者在潜意识内接受 “IBM已死，ThinkPad当立”的局面。

联想这种做法无可厚非，小编只希望联想为ThinkPad守住质量这个立命之本，只要质量还在，ThinkPad这杆大旗就会在消费者心中屹立不倒。

欢迎光临 POPPUR爱换 (https://we.poppur.com/)