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标题: 苹果COO透露iPhone发布细节解释六大疑问 [打印本页]

作者: hdy_aoe 时间: 2007-3-5 22:38
标题: 苹果COO透露iPhone发布细节解释六大疑问
在近日举行的高盛科技投资研讨会(Goldman Sachs Technology Investment Symposium)上，苹果公司首席运营官Tim Cook向与会者详细介绍了即将推出的iPhone产品的细节，并介绍了部分该产品研发的内幕以及与Cingular合作的缘由。下面就节选部分问答实录：
问：人们总是对苹果能在手机市场成功充满疑惑，你是怎么看的？
　　答：我认为iPhone是一个变革性的产品。斯蒂夫在Macworld大会上对此已有描述。我非常赞同这个观点。众所周知，苹果在1984年推出的Macintosh和2001年推出的iPod都可以称作电脑界和音乐界变革性的产品。而iPhone则可以成为手机界的经典产品之一。iPhone外形纤细，圆滑，让人爱不释手。它内置了语音视频邮件功能。用户可以精确的选择所需要播放的语音视频邮件，而不必每封必读。它还是苹果生产的最棒的iPod，同时它还是一个非常酷的互联网设备，用户可以通过它实现查阅电子邮件，浏览网页，实现网上搜寻，定位等功能。我猜想用户一定会对它爱不释手。虽然有分析家认为我们的iPhone不一定会成功，但我坚信它是一款变革性的产品，我们会关注消费者的真实想法，而这才是最重要的。

　　问：在苹果的计划中2008年要销售1000万部iPhone，这约占全球手机销量的1％。但综合iPhone的功能和价格定位，其完全忽略了占大多数低端市场。那么您认为第一代iPhone会有怎样的市场表现，其市场份额又将是多少呢？
　　答：我们在学校里所学到的分析一个市场情况的方法，首先要知道自己售卖的产品，知道产品的价格以及在市场中的位置，并假设取得一定的市场占有率。但这种分析方法对于这些伟大的产品并不奏效。iPod在没有推出市场前我们怎能按此方法预测呢？在iPod没有推出前，有多少价值399美金的音乐播放器被购买？因此，纵观今天的手机界，虽然有许多人可以零费用购机，但这就是它（手机）的价值！但如果有内含更高价值的产品推出，我想人们一定会愿意支付499或者599美金来购买。我们的目标毫无疑问就是售出1000万部。我猜想有些人，也许台下的观众中，虽然现在是使用零购机费用的手机，但今后肯定会花钱去买iPhone，因为它值那么多钱。

　　问：既然iPhone标榜技术领先，但能不能解释为何iPhone中没有使用3G技术？
　　答：我们最先考虑的是GSM。因为GSM是全球的标准，这也是我们选择Cingular合作的原因之一。其次，我们的产品是具有Wi-Fi链接功能的。在许多场所中，都可以使用Wi-Fi接入，同时，我们还使用了被广泛支持的EDGE技术。我们相信用户会满意的。

　　问：你认为iPhone将取代iPod吗？什么时候将开始？
　　答：你知道，现在说这个还太早。但我必须说，我们售出了9000万部iPod。这令我非常自豪。这9000万部iPod包括各种容量，各种外形，各种系列。正如大家周知的，许多人渴望得到一部iPod，我们能看到将发生什么。

　　问：能否透露一点为什么在美国地区只选择唯一的一间运营商？
　　答：当然，我们选择Cingular的原因是：1）我们分析了美国的运营商发现Cingular是最好的。这点是从消费者的角度出发去考虑的，这对我们来说很关键；2）Cingular有最多的用户群——6100万用户；3)我们的目标是运用GSM网络——Cingular的网络就是基于GSM网络的；4）我们坚持在合作中苹果应做苹果擅长的事情，而Cingular应做Cingular擅长的事情。因此我认为这是一个伟大的合作。

　　问：这是苹果推出的新产品。在之前苹果曾为此产品的需求情况而困扰。你能不能谈谈如何满足需求？
　　答：如果要谈论满足需求，就必须知道需求和供给。坦白地说，我现在对此全然不知。消费者对iPhone的反应是最关键的。许多人曾告诉我对此产品非常感兴趣，而对于供给，上个季度我们iPod的出货量达到2100万部，因此我们有信心和有能力做好iPhone的供给。但至于iPhone开卖后的情况到底如何，由于现在还不清楚需求情况因此很难预测

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