阿里收购大麦网，VR演唱会将颠覆线下演出行业？

高小猪

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3月21日，阿里巴巴集团宣布完成对大麦网的全资收购。早前便布局VR的大麦网，将如何通过VR提升线下演出业务，受到了更大的期待。

大麦网在并入大文娱版块后，首先要与之实现业务打通的是阿里音乐。3月初，新任大麦网CEO张宇刚被任命为阿里音乐CEO，张宇同时担任阿里巴巴集团副总裁和阿里文化娱乐集团秘书长一职。

本次收购完成后，在线演出票务结合音乐应用，将实现用户数据打通；而另一方面，以粉丝为核心，联动艺人、票务资源，形成以粉丝、艺人、平台三方联动的“线上+线下”的音乐营销模式。

阿里巴巴集团表示，VR（虚拟现实）技术将成为未来颠覆线下演出行业的关键。

据悉，2016年大麦网斥资数亿在国内重点城市打造“智慧场馆”，大麦网旗下设有DamaiVR业务部门，曾计划把VR技术全面引进现场演出，帮助购票用户在线上实现VR选座，还可在演出现场切身体验VR产品，观赏VR作品。

阿里官方称，作为“第二现场”的VR演唱会，其市场前景不可估量，无限想象。