暌违3年！ 惠普3Q重登全球PC霸主宝座

菜鸟来啦

暌违3年！　惠普3Q重登全球PC霸主宝座
戴尔市占率节节败退、惠普抢滩成功　Hurd战绩令业界刮目相看
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近2个月来因公司泄密调查丑闻而遭全球各媒体大肆报导的PC大厂惠普（HP）终于否极泰来，根据市调机构IDC与Gartner最新报告均显示，惠普2006年第三季全球PC出货量终于超越戴尔（Dell），重新夺回暌违3年之久的全球PC霸主宝座。

　根据Gartner统计资料，惠普2006年第三季全球PC市占率较前1季增加1.5个百分点，达16.3％，戴尔却在成长动能趋缓下，全球PC市占率不增反减，减少1.6个百分点，第三季市占率下滑到16.1％；而IDC最新报告亦显示，惠普第三季全球PC出货量击败戴尔，双方该季分别出货983.1万与980.3万台，戴尔以些微之差落败。另外，惠普该季出货年增率高达15.1％，戴尔却仅有3.6％，凸显戴尔成长趋缓，而惠普火力全开、进而后来居上。

　IDC分析师指出，惠普与戴尔再度回到不相上下的竞争局面，趁著戴尔力图平衡成长与获利两难时，惠普在执行长Mark Hurd带领下，适时地以绝佳执行力脱颖而出，不仅提高美国PC市场市占率，亦强化全球PC销售，加上受惠于欧洲与新兴市场挹注，惠普第三季全球PC市占率较第二季增加1.3个百分点，戴尔该季市占率却减少约2个百分点（尽管与Gartner数据略有差异，但消长走势却相当一致）。

　此外，从过去8季以来惠普与戴尔PC事业获利率情况来看，惠普自从Hurd掌舵后，PC事业获利率稳定攀升，从2005年第二季获利率仅2.33％，逐季攀升至2006年第二季达3.82％，摆脱过去PC事业获利率仅有1.2％、甚至亏损的命运。相较之下，戴尔PC事业获利率却走滑，2005年第二季达8.7％，2006年第二季则仅有5.5％，尽管仍较惠普稍高，然2公司核心事业略不同，惠普拥有金鸡母打印事业挹注获利，戴尔则靠PC事业挹注营收比重甚高，因此，获利率跌落至5.5％就已算是拉警报。

　事实上，惠普再度从戴尔手中夺下全球PC宝座，对于台PC业者而言虽是意料之中，但却仍惊讶该情况提早到来，PC业者表示，惠普在2001年购并康柏（Compaq）时立即登上全球PC宝座，但因经营绩效与执行力不足，且长期在经销与直销模式间犹豫不决，让市占率优势一点一滴流失给戴尔，到2003年遂将龙头宝座让给戴尔。

　不过，惠普在找来执行长Hurd后，做了最大改变就是专注和强化执行力，不再继续于直销市场进行更多著墨，重新聚焦经销，与过去经销伙伴建立更好的新合作关系，同时惠普亦不再只顾及自身获利，避免过度挤压台PC合作伙伴利润，此举获得台厂认同与全力支持，这亦是惠普在全球PC市场重返荣耀重要关键之一。

　PC业者指出，惠普在全球PC市场最具威力的，就是美国零售PC市场，然美国广大经销体系在2000年以后因戴尔直销威力冲击而几乎崩盘，经过近几年调养及以经销为主的消费性PC市场回温，让惠普获得双重战力，即便戴尔这2年来努力尝试以直销策略经营游戏（Gaming）等消费性PC市场，但仍难以撼动惠普在此市场影响力。

　值得注意的是，从惠普2006年所推出Pavilion d2000系列等大改款NB，便可看出惠普的转变，这几款从规划设计到台厂量产出货仅约7～9个月，惠普和合作伙伴密切搭配，使得这几款NB在上市后大获好评，目前市场销售量比原先预期高出1倍以上，2007年其它产品线预估量更将再提高数倍。

　另外，台NB厂预估，惠普2006年NB总出货量约1,200万台，2007年将达1,600万台新高，与戴尔出货总量在伯仲之间（戴尔2006年约1,300万台），势必会对戴尔带来进一步威胁。