AMD也要发展集成图形芯片

GCSER

AMD的武器是什么？当然了，它仍然使用了标准武器：彩色标签。AMD希望其Better By Design计划能够使消费者相信：随着微软即将推出对图形性能要求很高的Windows Vista操作系统，图形性能更重要了。英特尔的双内核酷睿2芯片在许多处理器测评网站上都受到了好评。要到今年年中推出四内核芯片时，AMD才会有可以应对双内核酷睿2的芯片。因此，在寻找可以被利用的英特尔的弱点时，AMD盯上了英特尔集成有图形芯片的芯片组。配置集成显卡的PC通常面向对图形性能要求不高的计算机用户，对于绝大多数PC用户而言，集成显卡的性能是足够的。在意价格的用户使得英特尔成为了最大的PC图形技术供应商。

Mercury Research分析师麦克卡隆表示，另一方面，AMD的集成显卡技术基本上就是面向独立显卡的技术的廉价版。他说，Nvidia和ATI首先设计独立的图形芯片，它们是图形芯片厂商，人们期望它们的产品能够提供较高的性能。这使得AMD增加了新的营销策略：品牌图形芯片更好。这是AMD过去数年为应对英特尔的迅驰营销策略而制定的营销策略的变种。根据迅驰营销策略，英特尔将向PC厂商提供生产PC的关键组件，PC厂商将有权在产品上贴上彩色的迅驰或欢跃标签，并能够获得英特尔的其它营销支持。

AMD通过采取相反的方法来反击这一策略。它向PC厂商和消费者表示，他们可以从多种芯片组、图形、无线技术中选择最合适的组合。斯科特说，AMD最新的策略就是Better By Design计划。斯科特表示，今年销售的配置AMD处理器的PC将贴有一个彩色标签，除了AMD的品牌外，上面还包括Nvidia、Broadcom、Atheros等AMD合作伙伴的品牌。AMD相信，消费者将认可多个品牌，并认为这样的PC的性能将高于采用英特尔技术的PC。

NPD Group分析师贝克尔表示，但认可这些品牌的PC买主可能会需要独立的显卡。麦克卡隆说，AMD的方法针对范围比较窄的PC买主，渴求图形性能、在乎价格的用户。预算充足、对图形性能有较高要求的消费者将会购买独立的显卡。乔恩表示，大多数在意价格的买主都不关心图形性能，并会挑选性价比最高的技术。AMD在图形性能方面可能有优势，但没有技术背景的用户无法意识到AMD的这一优势。贝克尔说，如果Nvidia花大把的钱用于向主流用户营销其产品，它的品牌将有助于人们做出购买哪种PC的决策。但是，对于并非象英特尔那样财大气粗的公司而言，建立被大众广泛认可的品牌是一项严峻的挑战。

在过去的数年中，AMD一直无需与英特尔竞争，它的更好的产品就是其强大的竞争力。但在今年年中推出四内核芯片前，AMD必须明智地选择它的竞争策略。分析人士不大相信AMD的标签会改变PC市场上的格局，但指出AMD做得越来越好了。乔恩说，AMD有一定的技术优势，但无法让消费者理解这一点。

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