金融时报：中国博客面面观

武内空

不久前，自嘲为“50后作家”的新浪博客博主郑渊洁接受香港凤凰卫视采访时，曾经抱怨说：“每当我的排名快超过前面几位明星时，他们就把一张准裸照放上去，就是在浴室里的自拍照，点击量就非常高，一下子就把我甩掉了。我一看没办法，我也拍一个，然后放上去，但我的名次却马上直线下降。我觉得他们这是不公平竞争。”

郑渊洁是中国著名的童话作家，曾经一个人自编、自写一本杂志长达22年，但就是这么一个写作能手，在网络博客时代，也竞争不过那些年轻的靓女帅哥博主。

“不公平竞争”？

郑渊洁曾与该榜第3名博主Acosta有过一段对话，说出了他的困惑：“按说博客的基本表现形式是文字，作家是舞文弄墨的行家里手，但为什么新浪博客排名前100位当中作家很少？博客是公平竞争的舞台，是是骡子是马拉出来遛遛的竞技场，可为什么一些作家在这个文字角斗场败下阵来？”

我特理解老郑的烦恼：老郑其貌不扬，年老色衰，演戏、唱歌、走台步、上镜头，都比不了那些年轻貌美的靓女帅哥，唯一擅长的就是码字儿，如今好不容易盼到了一个比拼写字的博客时代，不料还是屈居人后，那些靠长相吃饭的明星们，居然仅仅靠贴张照片，传个录像，就赚得大把的点击，把老郑远远地甩在后面。

其实，说新浪博客排名靠前的博主中缺少作家，并不公平，截至今日，至少前10位博主中的职业写手或专业传媒人，就有韩寒(第二名)、洪晃(第四名)、郭敬明(第五名)、董路(第七名)、李承鹏(第九名)和郑渊洁自己(第十名)。依我的理解，老郑的抱怨大概是：除了新浪博客百强名单中有大量娱乐界明星之外，即使是那些职业写手或专业传媒人，也有不少人“功夫在诗外”，靠着码字儿之外的手段赚取点击率。

于是，就连老郑本人也不满足于纯粹码字儿了。浏览一下他的博客，既挂着坐在马桶上谈经论道的录像带《郑在方便》，又贴着不务正业客串电视脱口秀节目《郑氏胡说》的剧照，也是十八件兵器，样样俱抡。老郑自称，博客使他的生活发生了翻天覆地的变化： “过去我深居简出，现在我云游四方。”

新浪博客据称是中国“第一大博客家园”，如果完全以点击率说事儿，新浪博客的总流量排行榜的确在某种程度上反映了中国博客的现状。从这个榜中，我们似乎可以看出以下几大趋势：

一、草根博客仍然难以抗衡明星博客。

在新浪博客百强名单的博主中，名人仍然占绝大多数，而那些少数的“草根”博主们，或者是具备明星容貌和气质、因而被明星制造商们精心打造并发射升空的“人造卫星”，或者是传播“八卦星闻”、反射恒星余晖的“借光月亮”。所以，有人认为，博客世界仍然与传统的“星空”相差不大：是已有明星们争辉竞艳的新天空，是“星商”们制造和发射卫星的新战场，是少男少女们追星捧月的新看台，博客预言家们所说的平民写作时代并没有到来。

二、年轻貌美忽然成为博坛出奇制胜的法宝。

按理来说，博客的英文含义就是网络日志，用老郑的话说，其“基本表现形式是文字”，但因网上可以发布照片和录像，所以，“50后”自然难敌“80后”，诸如花容月貌、豆蔻年华这类娱乐界明星的“天生丽质”，已取代传统文人的才思泉涌、妙笔生花等素质，成为决定博客点击率高低的关键因素。

三、男色大有超越女色的趋势。

因为追星族以少女为主体，她们对心仪的明星最为执著、沾粘、忠诚，她们的追劲儿最为持之以恒、锲而不舍、死缠烂打，她们也最肯为偶像花钱，所以，就像影坛、荧坛、歌坛的“星商”们热衷订制男星一样，如今博坛的“星商”们也喜爱打造少男博主，例如，新浪博客流量排行榜的前五名中，就有韩寒、Acosta、郭敬明三个20岁出头的小帅哥。

四、千万不要招惹青春偶像博主。

青春型博主往往有一大批铁杆儿粉丝，他们通常不问是非，只讲立场。“80后作家”郭敬明法庭输了官司，被判剽窃，但他坚持不道歉，粉丝们也毫无保留地支持他，点击率不降反升；中年评论家白烨招惹了一回少年作家韩寒，被韩寒及其粉丝骂得难以招架，落荒而逃，白烨甚至学习鸵鸟，关了自己的博客；也在新浪开博并名列前茅的资深传媒人洪晃，曾经鼓起“找死”的勇气，以新学的上海话“凹造型”，形容韩寒、 Acosta一类“明星感觉比文人感觉多一点”的“80后博主”，也几乎被对方粉丝的愤怒口水所淹死。

当然，如果说韩寒、郭敬明、Acosta等“80后”仅仅长了一张年轻漂亮的脸蛋儿，显然并不公平，我本人其实就很喜欢他们的文字：或挥洒自如，或空灵飘逸，或优美感伤，不仅抓住了同龄人的想象力，也征服了许多中年人多疑的审美心理。但同样明显的是，他们的年轻和他们的帅气，至少在同龄人的脑海中，与其潇洒的才气和生花的妙笔混合在一起，产生了化学反应，进而幻化出层层如虹如雾般的魅力光环。

也许，这就是郑渊洁等“50后作家”所抱怨的“不公平竞争”？

本报颇受欢迎的专栏《卧底经济学家》的作者蒂姆·哈福德(Tim Harford)最近写过一篇文章《漂亮脸蛋儿处处占便宜》，从经济学的角度分析了漂亮脸蛋儿在各行各业所占的额外“便宜”。文章是西方人写的，谈的也是西方的“美貌溢利”(beauty premium，另译“美丽贴水”)，这至少说明，追星现象和造星产业并非中国独有。追本溯源，把人的年轻美貌当作商品来生产和消费，始作俑者其实是市场经济更为发达的西方，如今正在学习市场经济的中国，不过是在“与国际接轨”罢了。