勇闯自有品牌天关！ 宏达电EMEA市场跃居第二

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勇闯自有品牌天关！　宏达电EMEA市场跃居第二
超越惠普与Palm、引发客户严重关切　冲击既有代工订单恐难免
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宏达电（2498）全力冲刺自有品牌，自2006年第三季起另以hTc品牌推出新机，根据研究机构Canalys最新调查，宏达电第三季在欧洲、中东及非洲（EMEA）地区智能型手机市场告捷，市占率首度跃居第二，仅次于诺基亚（Nokia），超越Palm及惠普（HP）等客户，此情况已引发客户严重关切。

　根据Canalys统计，2006年第三季EMEA地区包含手持装置、无线PDA及智能型手机等智能型行动装置（Smart Mobile Device；SMD）市场，总销售量达731.96万台，较第二季成长10.6％，较2005年同期成长11.7％，其中，不具连结功能的手持装置持续衰退达42.7％，而整合式设备则成长19.2％。

　在各家厂商排名部份，诺基亚第三季仍稳居龙头，出货量高达550万台，市占率为75.2％；宏达电另采hTc品牌出击后，与原有Qtek品牌合计销售量达29.8万台（不含以营运商或其它硬件厂商品牌出货），市占率挺进到4.1％，首度跃居EMEA市场第二，较2005年第三季市占率仅1.2％大幅跃进，成长幅度高居前5大业者之冠。

　不过，宏达电品牌产品大幅成长，已威胁到过去稳居前5大的黑苺（BlackBerry）、惠普及Palm，2006年第三季黑苺EMEA地区销售量为25.3万台，尽管仍较2005年同期微幅成长1成，但市占率维持在3.5％没有变动，排名维持第三。

　至于惠普与Palm表现更差，惠普销售量不增反减，从2005年第三季30.8万台下滑至2006年第三季18.6万台，大幅衰退4成，市占率亦从原先4.7％跌到2.5％；而Palm由于旧机种提前下架、新机在第四季才问世，第三季排名更是跌出前5名。

　值得一提的是，宏达电力推自有品牌，在EMEA市场异军突起，硬是将代工客户惠普与Palm比了下去，已引起客户严重关切。据业者透露，惠普与Palm对于宏达电强打品牌策略颇有微词，但也早有因应，纷纷扶持新供应商，例如惠普已新增乐金电子（LG Electronics）与广达（2382），而Palm与英华达（3367）合作亦将扩大，宏达电的代工订单确实已受到冲刺品牌业务的冲击。

　此外，由于领导厂商诺基亚力挺Symbian操作系统，加上同样支持Symbian的索尼爱立信（Sony Ericsson）也挤进第四名，Symbian拿下EMEA市场高达78.7％市占率，而微软（Microsoft）则仅占16.9％、排名第二，不过，由于宏达电为Palm所打造微软平台3G新机Treo 750在第四季问世，有助于微软阵营势力翻扬。