做音乐手机 苹果估计没戏！

patrick47

有时候，真的觉得这个世界很疯狂，变化实在太快。正当苹果的iPod手机传言满天飞，所有人翘首企盼的时候，事情又有了一些新的变化。这些变化来自传统的手机业界和消费者。尽管苹果通过iTune卖掉了15亿首歌曲，但做手机毕竟不同于MP3，进入竞争更加残酷的手机行业，苹果手机估计没戏。

　　“任何玩家在购买音乐手机之前，都要考虑一个重要问题，那就是我要买一台手机，而不是MP3”诺基亚全球副总裁邓元鋆对我说。“音乐手机和MP3最大的不同就是它首先是一台能打电话的东西，其次才是音乐播放器。因此，我想苹果进入这个市场不会像iPod在MP3市场那么简单。毕竟，在手机市场里的第一品牌是诺基亚，而不是苹果，我们在音乐手机上拥有48%的玩家第一选择率。”

　　的确，如邓元鋆所言，无论苹果的手机再花哨，玩家的购买行为决定了购买音乐手机的第一选择是苹果的可能性很小，毕竟苹果在手机行业里的知名度几乎等于零。同样的问题，其他几家音乐手机厂商的代表回答也类似。大家面子上很欢迎苹果加入手机行业的竞争，实际上对苹果到底有多少竞争力持怀疑态度。其实大家的怀疑是有道理的，无论是从通信、操作系统、后台音乐资源支持和手机软件的资源，苹果均不占优势。

　　首先，苹果没有在自己的手机操作系统。过去，苹果和摩托罗拉合作过几款内置iTune的手机，就笔者的实际测试来看，效果很一般，远不如摩托罗拉扩展性超强的Linux。有消息说，苹果会采用手机版的Tiger系统，也就是OSX。按照乔布斯的性格，要做就做最好的。即便他有能力将Tiger移植到手机上，那么应用软件怎么办?笔者从未听说除了苹果以外还有哪家公司正在从事手机版Tiger软件的开发。离开了应用软件，苹果的手机如同废物。此外，华尔街的灵通人士透露，苹果手机将具备4GB或者8GB内存。但这玩意在诺基亚N91和索爱W950上早已应用，苹果已经没有先机了。

　　其次，苹果没有通信行业的技术沉淀。手机和电脑不同，手机底层软件和芯片，如果能实现自我研发和代工制造，就可以省掉大笔的成本。与摩托罗拉、诺基亚、索爱和三星这样的老牌通信巨头比，苹果还很稚嫩。试问，诺基亚有王牌Symbian系统，摩托罗拉有芯片中心，索爱Walkman软件研究中心，苹果有什么?

　　再次，苹果的音乐资源实力并没有突出优势。尽管基于iTunes的网络音乐店在欧美很火，但诺基亚、摩托罗拉和索爱都是不好惹的角色。索爱背后有索尼Walkman家族和索尼Music的强大支持，诺基亚则有诺基亚网络音乐店，摩托罗拉也有网上音乐店和一大批艺人的支持，谁也不逊对方几分。

　　此外，除了音乐资源，苹果在产能和中国区销售上处于绝对的劣势。举几个简单的数字大家就明白了。索爱W系列音乐手机，上市一年，卖掉了1500万台;诺基亚3250上市5个月全球疯卖1500万台，预计今年全部音乐手机销量将会达到8000万台;摩托罗拉E680i享乐PDA、E2智能音乐手机也均有数百万台的业绩。而苹果预计全球理想销售量为600万台，只相当于目前索爱和诺基亚一款普通音乐手机的一半销量。另外，苹果全球最弱的市场中国，正是目前全球最火的手机市场。世界手机巨头和国产手机厂商正在“中国俱乐部”里展开残酷的厮杀。而苹果呢?我们除了看到几个月换掉了3任中国区总经理之外，什么都没有看到。乔布斯对中国市场一贯不认真不理睬的态度，必将再一次失去中国的手机市场。

　　听我一个铁杆苹果粉丝的哥们说，苹果音乐手机将在08年在中国市场出现，但不幸的是，这款手机很可能又顶着某个国产的牌子在卖。名不正则言不顺，苹果手机未来的困难会越来越多。手机市场不同于MP3市场，不是说能听音乐，有个触摸按钮就可以吸引玩家。在音乐手机功能越来越强，设计越来越精美的今天，苹果不可能再有从同质化MP3市场异军突起的机会。也许要不了很久，苹果手机的滑铁卢就会到来，而我们，不用等待，因为市场上的音乐手机已经足够优秀!