居安思危：高通的两个老师：INTEL和联发科

飞行线条

高通是一家成立于1985年的家族企业，谈起高通，人们很容易会谈到另外两家公司：英特尔与联发科。他们一个是电脑微处理器的老大，一个是山寨机之王。而他们俩，也将会是高通在智能手机处理器领域的主要对手。　　当前，高通已然成为移动处理器的新贵，市值甚至超越了英特尔，但对英特尔的行销的学习却悄然进行，对于联发科，高通也通过推出参考设计策略，进而实现速度和质量的完美结合。
　　行销学英特尔
　　从骁龙S4系列开始，高通开始将处理器平台由低到高划分为4个不同的层级——S4 Play(入门级)、S4 Plus(主流)、S4 Pro(高性能)、和S4 Prime(智能电视)，并为其制作了一系列的广告在媒体上投放。高通希望以此让消费者了解他们的智能手机里的骁龙处理器。
　　这个举动，你有没有很熟悉？对，其鼻祖，就是来自于英特尔的经典“Intel Inside”系列行销。
　　英特尔于上个世纪80年代末90年代初正式启动“Intel Inside”系列全球行销计划。该计划来自一名具有斯坦福MBA学位的工程师——丹尼斯·卡特的创意。通过“Intel Inside”行销，消费着记住了“灯，等灯等灯”的广告背景旋律音乐，并记住了英特尔这个品牌。英特尔成功地将看不到摸不着的电脑微处理器，变成了人们熟知的大众消费品。
　　当然，比起英特尔对其处理器i3、i5、i7的划分。高通稍逊一筹。因为阿拉伯数字是全世界通用的，没有国界，一看数字大小就明白哪款处理器性能更优秀；而对于非英语圈的消费者来说，要弄懂S4这四个层级，恐怕得花点工夫。

战略学联发科
　　2011年年底，高通针对千元级Android手机市场推出QRD(Qualcomm Reference Design，高通参考设计)方案，这个QRD，明眼人一眼就能看出是学习联发科的Turn-Key(交钥匙)一站式解决方案。
　　通过Turn-Key，手机厂商只需要采购屏幕、摄像头、外壳、键盘等简单零部件，然后组装到联发科提供的主板上，在3到6个月的时间里就可以出品手机。也就是说，软件、硬件、UI、测试、集成、优化等步骤由联发科全包了。
　　高通宣称，通过QRD方案，终端企业可在60天(2个月)甚至更短的时间以内开发出一款具备差异化竞争优势的Android智能手机。当然，在cost down(降低成本)方面，高通是打不过台湾企业联发科的，为何？要说起省钱，谁能比华人更厉害？


高通没学到的

　　小米手机又缺货了？其实，这不完全是小米的错，其中也有高通的原因。因为高通没有自己的晶圆厂，因此产能经常跟不上市场需求。从高通财报可以看出，由于台积电产能不足，高通不得不另外再找联电和从AMD分拆出来的GlobalFoundries等晶圆代工大厂代工骁龙S4芯片。没有自己的晶圆厂(fab)，已经成为高通的最大短板。英特尔就几乎没有产能不足的问题。而联发科，别忘了他是从台湾晶圆代工双雄之一的联电分拆出来的。

　　除开产能，自有晶圆厂还能帮助芯片公司的芯片达到更高的工艺水平，如英特尔的手机处理器Atom将于今年第四季度升级到22纳米工艺。而高通骁龙S4，最高仍只到达28纳米工艺。

　　晶圆厂是资金密集型产业，从投资到建成一个晶圆厂，需要至少10亿美元以上的巨额资金，还需要人才和技术，及2-3年的时间。对于高通来说，资金不是问题，人才和技术兴许也不是问题，2-3年的时间才是最大的问题。高通现在如日中天，但2-3年后，发生什么情况谁也说不定。

　　高通CEO雅各布一直表示，高通将保持无晶圆厂商(fabless)的状态，并指出，就算是英特尔也有产能闲置的问题。相对的，英特尔也说，无晶圆厂商的模式已经走到尽头，代工模式正在崩坏。并嘲笑高通没法上22纳米工艺。公说公有理，婆说婆有理，谁能笑到最后，让我们拭目以待。



http://tech.sina.com.cn/t/csj/2013-02-17/08458064377.shtml

532

想想以后的手机除了中国电信的土鳖logo还得塞个Qualcomm inside进去我就一阵恶寒

飞行线条

532 发表于 2013-2-21 18:09
想想以后的手机除了中国电信的土鳖logo还得塞个Qualcomm inside进去我就一阵恶寒

没事，也不总是这样的，起码联发科和INTEL还会一直陪着高通的

原先听过一个讲课，美国资本方讲述IBM的故事，IBM是目前唯一一个被认为能存活百年的公司，原因就是IBM经历过几起几落，迎接过几乎所有产品线的最严苛的竞争对手的挑战，但是IBM的灵活和灵魂还在，比如当年小型机的DEC，这些对手几乎都成为IBM的手下败将。

高通显然还没有经历过这样历练，但是INTEL经历过IBM的多番直接间接的挑战，未来之路还有很长，相信高通也好，INTEL也好，还有更长的竞争的时间

飞行线条

分析称高通联发科英特尔领跑手机基带处理器市场
2013年02月21日 10:32
来源：C114中国通信网

值得注意的是，高通、联发科、英特尔、博通、ST-爱立信五家厂商占据了2012年全球手机基带处理器市场的榜单前五位。其中，高通占据整体市场收入的52%，紧接着是联发科的12.5%，及英特尔的12.3%。
Strategy Analytics高级分析师斯拉万·昆多加拉（Sravan Kundojjala）表示，高通之所以领跑手机基带处理器市场，在于其上市优势和领先的LTE基带产品组合。“LTE基带产品贡献了高通2012年基带处理器整体出货量的21%。而凭借其与全球手机制造商的深入合作，高通的LTE产品比例也将不断增加。”

hnz1108

呦，刷屏飞狗。看来你已经不屑于黑amd了嘛？今天的五毛拿好不找

飞行线条

hnz1108 发表于 2013-2-22 07:52
呦，刷屏飞狗。看来你已经不屑于黑amd了嘛？今天的五毛拿好不找

你除了这些词汇就没有其他的东西了？可怜的ID啊
接着看你蹦跶

飞行线条

高通占全球LTE手机市场86%份额居首位
2013年02月24日 09:28:02
来源： 赛迪网

据国外媒体报道，市场调研公司Forward Concepts表示，2012年共出货了4700万部LTE手机调制解调器，其中高通公司占据全球LTE手机市场86%份额，该公司2013年将肯定会继续占主导地位。

　　Forward Concepts在报告中表示：“三星2012年凭借9%的市场份额紧跟高通，GCT 半导体公司 (GCTSemiconductor)主要通过LG手机也抢占了3%的市场份额。瑞萨移动(Renesas Mobile)和英伟达 (NVIDIA )的市场份额分别为1%。”