明基慎重考虑放弃明基西门子品牌

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明基慎重考虑放弃明基西门子品牌
手机将回归明基品牌、并转战利基市场 目标明年转亏为盈
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明基（2352）弃守德国手机子公司明基移动通信（BenQ Mobile）后，正着手打造自己的手机团队，未来将以智能型手机等利基产品为主，并锁定亚太、大陆及东欧等零售通路，并立下2007年转亏为盈的目标；值得注意的是，由于分手事件对品牌造成一定程度冲击，明基正慎重考虑放弃明基西门子品牌，未来手机可能回归明基品牌进营销售。

　明基总经理李锡华表示，明基的手机事业正进行转型，将锁定在大陆、亚太及东欧等地的零售通路，至于营运商部份，主要营运商的大门仍然敞开，未来将慎选特定伙伴进行合作；在产品策略部份，明基将锁定智能型手机、行动上网等高度成长、利基的市场区隔，暂时不会介入低阶大量型的产品，其中工业设计将是最大的差异化。


　他进一步说，明基手机事业将力行亚洲研发、亚洲生产的策略，预计2007年推出14款新机，其中产能将缩减为40％，研发、销售与营销支出则将减少90％，虽然营收将大幅减少，但亏损会减少更多，由于组织轻薄化，转亏为盈的目标将更容易达阵，预计2007年就可达成。

　值得一提的是，由于西门子（Siemens）几乎已经全面撤出通讯事业，加上明基西门子品牌可能存有分手事件的阴影，反倒对明基的手机产品不利，明基内部正在讨论未来手机产品的品牌策略，有可能放弃使用明基西门子，并回归明基品牌，让所有产品线的品牌方向一致。

　对此，李锡华强调，根据当初签订的合约，明基可使用西门子品牌5年，未来还可使用4年，对于未来的品牌策略，还在与客户与通路伙伴讨论，但不排除使用明基品牌。

　明基董事长李焜耀表示，由于手机事业团队从德国移回亚洲，亚洲组织将会进行调整，其中营销与业务团队将会增加，而亚洲生产据点将从现有的台湾、苏州，集中到出口便利的上海。