欧特克“超前感知”诱惑客户

武内空

在设计理念实现前提前体验可行性

关键字：Autodesk 超前感知

Carl Bass不失时机地向全球100多位媒体记者描绘“用创新设计手段帮助客户在设计理念实现前，提前体验其可行性”的美好蓝图。

开发一款新车不做“实物原型”，造出来的车会是你想要的吗？设计新楼宇，只要给出每个区间你是打算用来作办公室、展示厅、书房、餐厅，还是卧室，选用什么材质及所需材质的相关参数就会自动生成吗？不等开工，在你的想法还没付诸行动前，你就可以知道你的理念是否可行？

当你怀疑这些期望是否有些异想天开时，Autodesk总裁兼首席执行官Carl Bass一定会极力说服你坚定自己的信念。

2月11日，在美国旧金山Zeum青少年艺术馆演播剧场，Carl Bass邀请来自全球的100多位记者，与Autodesk共同体验创新设计所带来的全新感受。

Carl Bass抛出：提前体验设计可行性

Carl Bass倡导“用创新设计手段帮助客户在设计理念实现前，提前体验其可行性”。Autodesk 首次举办“世界媒体日”活动，是希望媒体记者们能够把这一理念告诉更多的人。但实际在此前，Carl Bass已经在多个场合不遗余力地描绘过这个具有诱惑力的愿景。

一个月前，Autodesk在美国拉斯维加斯举行了一年一度的用户大会“欧特克大学”。面对来自60多个国家的7500位参会者，Carl Bass在给大家重新定义3D概念的同时，特别强调了Autodesk的用户可以利用软件在设计理念实现前，提前体验其可行性。

再追溯到去年8月，Carl Bass来中国所作的创新主题报告中，重点强调了把创新设计融入产品生命周期全过程。他认为应该以功能为导向进行产品设计，使客户把概念设计和工程设计紧密结合起来。

全球化的趋势扩大了消费者的选择范围，杰出的设计成为产品出类拔萃的一个重要因素。Carl Bass把这一因素看作是Autodesk的一个千载难逢的发展机会。他认为Autodesk应该肩负起帮助用户的巨大使命，使更多的人能够在设计初期率先体验设计的成果。通过2D、3D的设计工具，使不同规模、地区和行业的用户充分感受设计创新的强大动力。

曾有国内媒体认为，Autodesk这家曾在国内制造业设计引领风骚的公司，目前在中国制造业的声音似乎弱于其竞争对手。在竞争对手相继亮出大手笔的喧嚣下，Autodesk却没让人感觉到在制造业有太多声音。.即使在美国已推出了其看家的三维设计软件Inventor的最近版本，但是在国内却没下力推广。所以，有媒体发表文章，怀疑Autodesk在制造业的话语权正在变弱。

实际上，这可能是对Autodesk的业务布局有一定的误解。对于Autodesk来说，以前是集中关注机械制造、建筑等行业。但是随着时间的推移，公司收购了一系列业内相关公司，丰富了公司的可利用资源，其中的数字城市、影视娱乐、创意产业逐渐与机械、建筑等几大行业一道成为公司的主营业务。尽管并没有削弱其在原有几个领域的投入，但由于其他业务吸引了大家的一些目光，Autodesk给人以忽视原有几大传统业务的错觉，而实际情况并非如此。例如，Autodesk在建筑领域率先倡导大家采用的BIM(建筑信息模型)技术，就唱了一台“独角戏”，目前也已有了许多成功案例。

MacLeamy笃信：不采用BIM死路一条

经过Autodesk公司牵头推崇，在建筑领域已开始盛行使用BIM技术创建建筑物的数字原型。据估算，目前在建筑行业BIM的采用率已超过10%。Autodesk公司建筑解决方案部副总裁Phil Bernstein认为，BIM明显的优势就是可提升建筑学、工程学以及建筑安装方面的工作效率，提高客户满意度。

最早开始采用BIM技术的美国HOK建筑公司首席执行官Patrick MacLeamy曾经对他的员工说：“我们必须采用BIM，否则就是死路一条。”并强调说：“我的意思是‘要么变革，要么衰亡’”。当时有些员工认为他这话过于耸人听闻，不过经过一段时间的实践，HOK确实尝到了BIM带来的甜头。

因此，作为Autodesk盛情邀请的用户嘉宾，MacLeamy在活动中不遗余力地畅谈了他们采用BIM获得的巨大收益。

HOK是世界上最大的建筑公司，其设计建造的作品在全球享有盛名。华盛顿特区的国家航天航空博物馆、伦敦的自然史博物馆开辟的新馆——达尔文中心，以及2000年奥运会主体育场——悉尼的澳讯大球场，都出自HOK公司。

据MacLeamy介绍，Autodesk Revit平台和BIM平台已覆盖了整个公司，同时他们还使用3ds Max以及Autodesk VIZ等软件进行建筑设计、工程研究，并对设计进行可视化处理。对于HOK而言，运用Revit平台可从整体上体验建筑设计，从建筑师到工程师再到设计师和项目承包商，共同通过数字原型对项目进行设计和建筑成本预估，并且在预算范围内对创意进行更加完善的调整，而不会因成本问题导致建筑过程中的细节处理。同样，Revit对于HOK公司的可持续设计及资源维护也起到了极其重要的作用。

MacLeamy算了一笔账，得出的结论是：BIM拥有显著的成本优势，他们可以以相同的成本完成更多的设计。例如，运用传统方法需要花费55,000美元才能制作出的动画效果，如今使用Autodesk Revit，只需18,000美元就可以完成。即使在最后一刻做修改也同样容易。过去需要3周才能完成的返工，现在只需2天，成本下降了85%。他介绍，另外一项成本优势是可以实现减员增效。同时，BIM还提供了更高的可预知性。MacLeamy还半开玩笑地补充：采用BIM实际上对降低施工过程中的诉讼量具有积极作用，因为当参与各方在整个过程中都坐在一起制定决策时，就很难产生诉讼了。

MacLeamy坦承，在这种重大的技术变革中，自己已经意识到“你无法用二维图恰当地描述设计”。2005 年，公司董事会同意采用新的方法，同时宣布将BIM作为智能建筑设计的核心元素。HOK首批采用BIM设计的项目已于2006年年初完成。他体会到，年轻员工了解采用BIM的好处。“老员工要么赞同，要么放弃。”总体来说，HOK公司员工愿意接受并积极支持采用BIM。