淘宝推出网络广告业务 专家称不会冲击门户网站

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7月26日消息，淘宝网今日对外宣布正式推出网络广告业务。此前，淘宝网曾受到业内指责说“淘宝会抢市场不会赚钱”。“我们并不是为了反击外界的指责才这么做的。”淘宝网卢维兴向网易科技表示。据他介绍，正式宣布之前，淘宝已经做了一个月的网络广告尝试，而且效果相当理想。其中，不仅有宝洁、Apple、摩托罗拉、罗技等国际品牌，也有李宁、美特斯邦威等新兴品牌通过网络进行销售，甚至连北京同仁堂、嘉兴三珍斋这些曾经远离网络的老字号也纷纷尝鲜。此次淘宝试水的网络营销业务，为了吸引品牌广告客户，特别是那些快速消费品品牌厂商。
卢维兴介绍说，淘宝的杀手锏主要是超高人气+目标明确。去淘宝的用户目的非常明确，要么去买卖东西，要么去做购物前的比较、咨询。甚至有人调侃，如果不是去买东西，淘宝或许是一个很无聊的网站。而象门户网站等，用户可能去看新闻资讯，可能去上博客，可能去逛论坛，可能去用邮箱。用户量虽然很大，但目标相当分散。
艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在听到这一消息后，向网易科技表示，淘宝网是一个好的网络平台，有极大的传媒价值，网络广告是它的一个有益补充。但是在推出广告的同时，淘宝网也面临一些考验。因为广告会对用户的浏览造成一定干扰，如何在不干扰到用户的情况下，又起到预期的广告效果，这对于淘宝网而言将是个考验。
杨伟庆表示，由于淘宝网络是个电子商务平台，因此他预计网络广告的费用应该不会太高，从这个角度来说，杨伟庆不认为淘宝网会对门户的广告业务造成冲击。
据淘宝提供的资料显示，淘宝目前流量就已位居中国所有网站第6位，网页的日浏览量超过1.8亿；其中首页日浏览量超过500万。而淘宝每天交易额更超过1亿人民币。