上半年MP3播放机市场大幅下滑 国外品牌占优势

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昨天，赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师李影接受本报采访时表示，2007年上半年，中国纯音频MP3播放机市场发展较去年大幅下滑。随着便携式播放机产品日益多样化及消费者需求的不断多元化，只具备基本功能的播放机产品已经不能满足消费者需求，许多厂商将更多的精力转移到了视频MP3及PMP播放机领域。目前市场上纯音频MP3播放器市场品牌集中度较高，主要集中在苹果、三星、索尼等老牌MP3厂商。不过，2007年上半年中国MP3播放机市场实现总销量119.3万台，比2006年同期下降52%，实现销售额6.2亿元，同比下降58.9%。
■上半年市场销量大幅萎缩
李影告诉记者，2007年上半年，中国纯音频MP3市场销量及销售额均较去年大幅下滑。根据赛迪顾问最新发布的《2007年1-6月中国纯音频MP3播放机市场研究报告》显示，2007年上半年中国MP3播放机市场实现总销量119.3万台，比2006年同期下降52%，实现销售额6.2亿元，同比下降58.9%。尤其是256M及512M存储容量的纯音频MP3播放机销量占整体纯音频MP3播放机市场的比例进一步萎缩；而1G存储容量的纯音频MP3播放机已经成为市场主流。
■外资品牌占据优势
据透露，虽然视频MP3、PMP播放机的热销给纯音频MP3带来较大冲击，但以苹果、三星等外资为代表的企业仍然坚持继续塑造产品的“Music”文化。从纯音频播放机产品外形特征来看，小型化、精巧化、时尚化已成为纯音频播放机产品的营销诉求点。
纵观2007年上半年的中国纯音频MP3播放机市场，前五名的品牌集中度高达42.5%，市场销量前五名的品牌分别是三星、苹果、OPPO、索尼及爱国者。前五名的品牌中，外资品牌比例高达31%。国内品牌中，OPPO占有率最高，排在所有品牌的第三位，比例达8.3%；其次是爱国者，比例为3.2%。以上数据表明，在纯音频MP3领域，以三星为首的外资品牌占据绝对优势。
■MP3全年销量下滑已成定局
赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师李影昨天还表示，如今，MP3产业已步入成熟期，“小众化”趋势越加明显。而面对目前日益细分化和个性化的消费市场，纯音频MP3播放器的成长空间将会受到一定冲击。
因此，展望2007年下半年中国纯音频MP3播放机市场，第三季度将进入传统的销售旺季，而第四季度则是传统的礼品市场销售高峰期，这将会在一定程度上促进纯音频MP3播放机销量的增长。然而，综合MP3厂商的市场策略倾向、上游资源供需平衡以及市场、用户需求特性，赛迪顾问认为今后的纯音频MP3市场规模将会继续萎缩，2007年全年纯音频MP3市场销量预计为220万至260万台。