IDC：2016年OPPO销量夺冠 小米出货量大跌36%

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小米尚未公布2016年卖出多少部手机、实现了多少营收。IDC则称，小米2016年在中国市场的出货量为4150万部
　　【财新网】（记者 覃敏）以互联网营销、粉丝经济起家的小米手机正面临危机。据市场研究机构IDC报告，在中国智能手机市场，2015年的销量冠军小米在2016年被竞争对手全面赶超，销量同比大滑36%，仅卖出了4150万部手机。

　　IDC 2月6日发布的中国智能手机市场跟踪报告显示。2016年，在中国智能手机市场，小米市场份额为8.9%，相较2015年15.1%的市场份额大幅下滑。小米也由2015年的销量冠军跌至第五。

　　1月12日，小米科技创始人雷军通过个人微信公众号发布了小米2017年的“小目标”：力争小米整体收入破千亿元，并表示小米2017年要聚焦五大核心战略，即黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联网金融。但雷军至今未公布2016年到底卖出了多少部手机、实现了多少营收。

　　在小米高速发展的几年，小米一直公布销量数据。2014年，小米发展如日中天：小米完成了估值450亿美元的新一轮融资，全年售出6112万台手机，增长227%，含税收入743亿元，增长135%。即便是没有完成目标的2015年，小米最终也公布了销售数据：在中国销售了超过7000万台手机。

　　华为1月宣布2016年在全球售出了1.39亿部手机，但它并未在中国智能手机市场夺冠。IDC数据显示，2016年，华为在中国市场的出货量为7660万部，相较2015年的6290万部增长21.8%，以16.4%的市场份额排名第二。

　　OPPO夺得2016年中国智能手机市场销量冠军。根据IDC数据，2016年，OPPO在中国市场卖出了7840万部手机，相较2015年的3530万部大增122.2%，以16.8%的市场份额略胜华为一筹、排名第一。

　　另一家与OPPO气质相同、同样以线下渠道见长的手机厂商vivo亦有不错表现。IDC数据显示，2016年，vivo在中国市场卖出了6920万部手机，同比大增96.9%，以14.8%的市场份额排在第三。

　　IDC分析，OPPO、vivo捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，其通过明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其品牌印象深刻。华为则凭借产品配置、功能设计、以及产品体验博得了一线到三线广大用户的认可。

　　“这些强劲的国产手机厂商之所以如此成功，还有一个原因是愿意与渠道合作者共同分享其商业利润，实现双赢是维持长期合作与发展的基础。”IDC分析师金迪表示。

　　在几大国产手机强势崛起的同时，苹果在中国市场的销量下滑23.2%，2016年仅卖出了4490万部手机，占到9.6%的市场份额。

　　整体来看，2016年全年，中国智能手机市场共卖出了4.67亿部手机，同比增长8.7%，该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。

　　IDC预计，2017年中国智能手机市场出货量将高于2016年同期水平。尽管增幅减小，但用户仍有更换手机的诉求，尤其是四线到六线的手机用户。同时，中国智能手机厂商的竞争将导致市场格局继续变化。■